Обзор громких ребрендингов: от пропавшего яйца МТС до (опять) Макдоналдса — Дизайн на vc.ru

В статье мы рассмотрим несколько примеров ребрендинга известных компаний и дадим оценку их новым логотипам.

Ребрендинг МТС

Компания МТС впервые с 2006 года отказалась от яйца на логотипе. Новый знак — квадрат красного цвета с буквами М, Т и С по периметру. Логотип передаёт обновлённые смыслы и видение бренда: он стильный, нестандартный и узнаваемый, несмотря на отсутствие яйца. Общекомандный дизайнерский итог: 5 изюмов из 5.

Ребрендинг Pepsi

Новый логотип Pepsi в России мы увидим только в 2024 году, но мнение о ребрендинге уже сложилось. В новом лого компания объединила ретро-ностальгию и энергичный молодёжный характер. Она вернула волнистый фон из 50-х, дополнила его диджитал-шрифтом и добавила контрастов в цвете. В итоге такое сочетание акцентов делает логотип резким, даже агрессивным. Общекомандный дизайнерский итог: 3 пассивной агрессии из 5.

Ребрендинг Макдоналдса в Беларуси

Ребрендинг наделал много шума в сети. Предполагаем, что это часть новой стратегии Макдоналдса в России и Беларуси. В новом варианте лого ресторана остались те же сомнительные решения, как и у «Вкусно — и точка». Среди них: неудачный нейминг, тёмный оттенок жёлтого, который не вызывает желания зайти внутрь, и разбалансированный шрифт. Общекомандный дизайнерский итог: 2 мема из 5.

Заключение: ребрендинг — это важный шаг для любой компании, который может повлиять на её восприятие клиентами.