Маркетолог-операционист vs маркетолог-стратег — Марианна Передерий на vc.ru
Различия между маркетологом-стратегом и маркетологом-операционистом и почему важно сочетать оба подхода для успешного продвижения ИТ-компании
В статье рассматривается проблема кадрового голода на рынке маркетинговых услуг и объясняется, почему поиск универсального маркетолога часто оказывается неудачным. Разбираются различия между маркетологом-стратегом и маркетологом-операционистом.
Кто такой маркетолог-стратег?
Маркетолог-стратег — это специалист, который анализирует рынок, разрабатывает маркетинговую стратегию и контролирует её реализацию. Он решает четыре фундаментальные задачи B2B маркетинга: анализ компании и рынка, создание стратегии, формирование плана и контроль его выполнения. Результатом его работы является долгосрочный план по продвижению компании.
Кто такой маркетолог-операционист?
Маркетолог-операционист — это специалист, который ежедневно выполняет конкретные действия по реализации маркетинговой стратегии. Его задачи включают организацию мероприятий, отчётность перед вендорами, загрузку лидов и другие рутинные действия. Он является незаменимым звеном в компании, но не всегда способен мыслить стратегически.
Почему важно различать стратегический и операционный маркетинг?
Для эффективного продвижения ИТ-компании необходимо сочетать стратегический и операционный маркетинг. Возлагая ответственность за всю маркетинговую кампанию на одного специалиста, вы лишаете её успеха. Гораздо выгоднее передать стратегические функции на аутсорс, а операционные задачи оставить внутренним специалистам.
В заключение можно сказать, что понимание различий между маркетологом-стратегом и маркетологом-операционистом поможет вам выстроить эффективную систему маркетинговых действий и достичь успеха в продвижении вашей компании.